花王進博會圓滿收官 九年全勤見證中國市場開放機遇
/朝聞通/11月10日，第九屆中國國際進口博覽會在上海圓滿落幕。作為連續九年參展的“全勤生”，花王集團攜旗下消費品品牌矩陣與化學品事業集體亮相，以“同美共生”ESG願景為主線，将全球前沿科技、可持續發展理念與中國消費升級需求深度對接。作為中國高水平對外開放的見證者與參與者，花王在本屆進博會上全方位展現創新成果與本土實踐。透過花王的參展故事，可以看到外資企業與中國市場同頻共振、共赢發展的生動圖景，也彰顯了進博會推動“展品變商品”的強勁溢出效應。
産品創新首發，緊扣健康消費與品質升級
本屆進博會上，花王緊扣健康消費、品質升級的市場趨勢，集中首發多款新品與核心技術，覆蓋美妝個護、女性護理、健康生活等多元賽道。各品牌專區布設定制化互動裝置、現場實驗和專業講解，将“看不見”的技術原理轉化為“可測、可看、可體驗”的消費語言，吸引衆多觀衆駐足體驗，現場氛圍熱烈。
個護領域，碧柔圍繞“實力守護每一面”展示潔面與防曬創新成果。潔面方面，碧柔推出搭載花王專利“角栓崩解清潔技術”的深層淨透潔面啫喱，通過角栓清潔演示實驗，直觀展示深層去黑頭效果;防曬方面，水活防曬溫和潤護凝蜜采用雙專利GC UV微米級水凝膠防護與皮克林高穩定乳化配方，在保證功效的同時兼顧親膚體驗;現場通過防水汗—水溶性試驗、高保濕—水含量測試及UV相機展示，呈現防曬膜的防護力與均勻性，诠釋了“高倍防曬”與“溫和膚感”兼得的産品優勢。
莉婕帶來煥亮柔順洗護系列，依托獨家H-Linx Care染護技術，實現發色鮮亮與發絲強韌的雙重效果。現場通過設置H-Linx CARE有無對比實驗，直觀展現H-Linx CARE護發技術原理，讓消費者更深刻理解“染護一體”的發絲護理新思路。
女性護理與健康闆塊，樂而雅零觸感純棉甄選系列首度登場，采用100%澳洲進口純棉表層與0.1cm超薄吸收芯，兼顧天然安心與輕盈舒适;現場打造透氣互動實驗，通過鼓氣起球可視化展示純棉表層透氣性能。
美舒律圍繞“全身循環+健康護理”品牌理念，展出蒸汽眼罩、舒肩暖頸貼、蒸汽腰腹貼等全系列産品，通過紅外熱成像現場演示，蒸汽可視化實驗，直觀呈現溫熱循環的護理效果。
此外，珂潤與芙麗芳絲也帶來面向細分人群的新品與品牌煥新。依托40年專研神經酰胺護理的技術積澱，珂潤帶來的國産皮脂調理系列新品從皮脂源頭減緩皮脂劣化，解決外油内幹人群的肌膚護理煩惱;新品珂潤寶貝潤護護臀霜以神經酰胺功能物質呵護寶寶幼嫩皮膚;針對幹敏紅的國産輕齡彈潤舒緩修護系列也同步亮相。現場設置MJTI分型肌膚診斷區，觀衆可現場完成膚質測試，精準認知自身肌膚類型，并獲得對症護膚方案。
芙麗芳絲前瞻呈現全新産品包裝與品牌視覺煥新，以巨型“肌源氨基酸天分球”為核心裝置，将肌源氨基酸外化為可感知的空間語言;觀衆可通過“後天性敏感”測試報紙機測一測自身風險等級并打印“肌源氨基酸LAB”報紙，在趣味互動中深入了解相關技術原理。
展會期間，碧柔、珂潤、芙麗芳絲、莉婕等品牌相繼舉辦新品及技術發布會，吸引衆多行業專家、媒體及合作夥伴參與。各品牌圍繞防曬科技、神經酰胺護理、肌源氨基酸研究以及染護一體技術等前沿課題展開分享，通過技術解讀、成果發布與互動交流，充分展現花王在美妝個護領域持續創新的研發實力。
全産業鍊ESG實踐，诠釋“綠色制造、安心品質”
除了消費端的産品創新，花王還将貫穿全産業鍊的ESG實踐帶到進博會舞台，诠釋“綠色制造、安心品質”的核心内涵。花王建立了嚴格的微生物管控體系與生産安全标準，從源頭把控産品品質。從原材料的物性與安全性雙重評價，到生産全流程的環境影響評估，再到自主研發的環境RNA生态監測技術，花王構建起覆蓋原料、生産、産品、環境的全鍊路安全管理體系。在可持續産品開發方面，花王堅持以人為本以及綠色環保的設計理念，并積極推動包裝減塑與環保材料應用，強調循環經濟理念，為消費者提供兼具溫度與環保的産品。
深化産業協同，推動産業發展
借助進博會的平台效應，花王持續拓展産業合作，推動合作從貿易層面向産業共創延伸。其化學事業闆塊以“精密界面控制技術”為核心，産品覆蓋表面活性劑、功能助劑等多個品類，服務于日化、紡織、農業等十餘種工業領域，為中國制造業升級提供技術支撐。
進博會收官不是終點，而是長期深耕的新起點。中國市場是花王全球戰略的核心組成部分，面向新發展階段，花王将持續加碼本土研發投入，深化與中國産業鍊的協同創新，以ESG為牽引推動企業與社會、環境的良性共生，為中國生活者創造更高品質的美好生活。
