青年創意點亮綠色消費 FineToday 菲婷絲「換」醒青年力替換裝營銷挑戰賽 全國總決賽圓滿收官

　　/朝聞通/2026年11月9日，由FineToday菲婷絲聯合上海聯勸公益基金會、益優青年共同主辦的「換」醒青年力|替換裝營銷挑戰賽全國總決賽，在上海圓滿收官。從初夏的創意征集到深秋的巅峰對決，這場曆時近六個月，全國衆多高校參與的綠色營銷實戰，終于迎來了高光時刻。五支從層層選拔中脫穎而出的青年團隊齊聚申城，用充滿銳氣與巧思的路演答辯，為替換裝這一環保命題，交出了屬于Z世代的創新答卷。

決賽現場：以青年創意，赴綠色之約  

　　決賽當日下午，青年創意與企業實踐在現場交彙，一場圍繞綠色消費的對話由此展開。FineToday菲婷絲中國區CEO濑戶溫夫、益優青年創始人兼副理事長任敏，以及來自FineToday菲婷絲各業務部門的高管評委與企業導師共同出席，見證了五強團隊的最終決賽。  

　　比賽在莊重而充滿期待的開場緻辭中拉開帷幕。FineToday 菲婷絲中國區CEO濑戶溫夫與益優青年創始人兼副理事長任敏先後登台，寄語青年學子以新的視角和創意，讓替換裝走進更多人的日常生活。

FineToday 菲婷絲中國區CEO濑戶溫夫先生 緻辭

益優青年創始人兼副理事長任敏女士 緻辭  

　　随後，五支晉級團隊依次登台路演，每支隊伍圍繞替換裝的市場洞察、傳播策略與校園落地，展開了精彩紛呈的展示。評委席上，高管們從商業可行性、傳播影響力與ESG價值等維度犀利提問、嚴謹打分，現場思維碰撞不斷，掌聲與笑聲交織。最終，經過激烈角逐，來自鄭州旅遊職業學院的【奇思妙想隊】摘得桂冠。

冠軍隊 鄭州旅遊職業學院【奇思妙想隊】  

　　冠軍團隊在獲獎感言中表示，感謝FineToday菲婷絲提供的真實商業舞台，讓他們有機會将課堂所學轉化為推動綠色消費的實際行動。公關部VP闵潔女士在閉幕緻辭中，對青年們的創意與熱情給予高度評價，并表示FineToday 菲婷絲将長期堅持推動綠色消費，期待未來與青年們再次相遇。

FineToday菲婷絲公關部VP闵潔女士 緻辭  

　　全程回顧：從全國高校到5強巅峰對決  

　　項目自2026年5月15日正式啟動招募以來，便在全國高校中掀起了一股“換”醒熱潮。來自37所高校的72支團隊踴躍報名，最終提交初賽作品63份。6月，三場線上培訓接連舉行，由FineToday菲婷絲的企業導師團隊與益優青年的企業講師一起為選手們傾囊相授，圍繞營銷方法論、綠色方案設計與AI賦能内容創作，為青年學子帶來幹貨滿滿的實戰指導。8月，10強團隊脫穎而出，在複賽傳播實戰階段，企業導師為參賽團隊進行了兩輪一對一的深度輔導，從傳播策略的精準打磨到創意内容的落地優化，導師們以豐富的行業經驗幫助學生反複推敲方案、補齊實戰短闆，讓青年創意在商業邏輯與環保價值之間找到更紮實的平衡點。學生們以替換裝為載體，在小紅書、抖音、B站等社媒平台，亦或是校園的快閃活動中掀起校園綠色消費新風潮。  

　　項目宗旨：為什麼是青年?為什麼是替換裝?  

　　這場賽事的背後，是FineToday菲婷絲對“業務運營與ESG發展并行”經營理念的深刻踐行。為實現“讓世界上的每一個人，都能夠享受美好的一天，擁有永遠美好而充實的人生”企業宗旨，持續踐行“Fine Today & Tomorrow 2030”願景，将地球環境與社會的可持續發展與收益性增長有機結合，協同推進。在FineToday 菲婷絲中國區，自2024年起大力推廣替換裝，并設定了明确目标，2025年至2030年，依托替換裝銷售累計減塑達2,000噸。目前，FineToday菲婷絲集團旗下已有超五成品類推出了替換裝，涵蓋沐浴、洗護發、發膜、潔面等品類，與同規格正裝相比，替換裝減塑量最高超過90%。

　　然而，要實現這一目标，不僅需要産品與渠道的發力，更需要消費理念的代際更疊。青年是綠色消費的未來主力，也是最具創造力的傳播者。FineToday菲婷絲選擇将公益與替換裝推廣聯動，以營銷挑戰賽的形式，讓地球環保與支持未來世代的使命同頻共振。而上海聯勸公益基金會作為5A級公募組織、連續10年FTI滿分的公益背書，以及益優青年在青年賦能領域的深厚積累，共同為項目注入了專業與溫度。  

　　從校園到社交平台，青年用創意讓替換裝被更多人看見，也為“綠色消費如何真正走進日常”交出了生動的答案。FineToday菲婷絲表示，綠色消費不是一時的熱度，而是需要長期堅持的事;未來将繼續攜手社會各界夥伴，深化替換裝的可持續發展實踐，讓綠色消費成為更多人每一天的習慣。